Lo primero que se observa cuando uno llega a Dubai son sus grandes y majestuosos edificios a sendos lados de la carretera que te adentran en la ciudad. El turista tiene que derribar todas sus expectativas de su concepto de ciudad puesto que en Dubai todo es diferente. Olvídate de tradición y de centros históricos por descubrir. Dubai es una ciudad nueva robada al desierto a golpe de dolar, donde todo se ha construido sin escatimar lo mínimo y donde lo artificial compite con el máximo y exquisito lujo. Es una ciudad que sigue creciendo donde se observan muchas obras en construcción. El coche es un medio indispensable para poder moverse cómodamente por esta ciudad. Las altas temperaturas que se alcanzan y las escasas aceras peatonales hacen de esta ciudad difícil de transitar paseando. Es fundamental decidir en que época se visita esta ciudad puesto que a partir de abril se empiezan a alcanzar altas temperaturas.



Los centros comerciales son un pilar fundamental de esta ciudad, donde gira mucha de su vida social, yo tuve la suerte de poder visitar 5 de ellos:


  • The Dubai Mall: visita obligada es el más grande de los cinco, tiene una pista de hockey, uno del Aquariums más grande del mundo, espectaculares estatuas, una zona recreativa de juegos de SEGA y un llamativo stand para introducir a los niños en el mundo de la aviación.

  • Mall of Emirates: recomendado el sabroso lunch al estilo americano en The Cheese Cake Factory mientras observas a los niños jugar en la pista de esquí artificial más grande del mundo.
  • Ibn Battuta Mall: llama mucho la atención al visitante la adecuación temática por zonas con un alto grado de detalle. Hay momentos que se te olvida que estás en un centro comercial.
  • Dubai Marina: es pequeño pero tiene su encanto por estar cerca de la zona de la marina. Grandes edificios con agua a su alrededor creando una mezcla muy bonita y pictórica que nos recuerda a los clubs náuticos de España.

  • Zoco Souk Madinat Jumeirah: Zona cosmopolita y de after work, cita ineludible para hacer contactos internacionales. Es reseñable el hotelazo "Al hambra" con espacios de infarto por su sublime belleza y majestuosidad. Lugar recomendado para hacer compras de productos artesanales y tradicionales de la zona.
Por otra parte, además de los centros comerciales

...es de obligada visita:



  • El Burj khalifa (uno de los edificios más alto del mundo) y su fuente, dando un paseo muy agradable por sus alrededores. Te recomiendo asistir al espectáculo de luces de la fuente al ritmo de conocidas canciones, cada 30 minutos tienes uno y son una gozada.

  • Entrar y pasear por los alrededores del Burj al arab Jumeirah (el hotel más lujoso del mundo con nada más y nada menos que 7 estrellas) y del hotel Jumeirah Beach (con forma de ola), si eres de los que les gusta las copas al aire libre disfrutando del mar a tu alrededor debes de visitar 360grados.


  • Bañarse en sus cálidas playas, llena de perfumados rusos y gente adinerada. A mi me gustó mucho la Jumeirah Beach JBR.

  • Visitar la zona de la Palm Beach, aunque solo sea para deleitarse con la vista merece la pena entrar en este complejo y ver las vistas al Burj al arab. Desde esta zona podrás disfrutar de una de las mejores vistas de la ciudad. No puede pasar inadvertido para el visitante el espectacular hotelazo One&Only Resort The Palm con una piscina y playa particular digna de los mejores sueños.
  • Hay dos Dubais, una de día y otra de noche, no te pierdas la preciosa imagen de Dubai de noche con todos sus espectaculares edificios iluminados.

  • Cenar y probar nuevos sabores, la oferta es muy variada y es uno de los placeres de esta ciudad.
  • Es una experiencia muy agradable y recomendable la de fumarse una shisha en un libanés que cuidadosamente te prepararán con infinidad de sabores para elegir.
  • Contágiate por su pasión por el chocolate, encontrarás cientos de bombonerías para darse un capricho de lujo.
Yo estuve viviendo en el barrio residencial llamado Jumeirah Lake Tower (JLT) con más de 80 torres en su mayoría habitadas por internacionales. Calidad/precio es una zona muy recomendada si te vas a alojar por un tiempo en esta ciudad, además de estar cerca de una estación de metro y de tener zonas accesibles de paseo y de ocio cercanas.

Poderoso caballero es Don Dinero $


El dinero mueve esta ciudad, todo es caro y toda la maquinaria gira para que gastes dinero. Es obvio, se gana mucho pero también se gasta mucho. La palabra barato aquí no existe. Si embargo de Dubai te maravillarán sus luces, la tranquilidad, su diversidad, la belleza del sonido del agua, lo lujoso, los espacios para el relax, el exquisito servicio, la quietud y exclusividad de muchos de sus lugares, la limpieza y confort de lo nuevo, su carácter internacional...


La ley de Darwin para sobrevivir

Esta ciudad no es para hacer unas prácticas. De hecho es imposible encontrar ofertas de ese tipo, aquí todo el mundo que está es porque tiene experiencia demostrada y un nivel mínimo de inglés C1, sin este requisito eres hombre muerto. Por mi parte, es muy llamativo descubrir como los filipinos que son la mano de obra barata tienen un nivel de inglés superior al 90% de la población española. Es desconcertante confirmar que por el hecho de ser blanco tienes más posibilidades de encontrar trabajo con mejor status. Si te gusta el ambiente internacional y conocer gente nueva altamente competitiva donde el trabajo es lo más importante, sin duda, este es tu país. Adictos al trabajo (workholics) que han hecho de ganar dinero un modus vivendi. El lado oscuro de esta ciudad es la escasez de la sinceridad en la amistad, es fácil hacer amigos de conveniencia para pasar ratos pero que dejarán de serlo cuando cambien sus prioridades. Conviene saber donde estás y no bajar la guardia porque en el salvaje oeste el más lento es el perdedor, si te gustan los estímulos y lograr estar siempre alerta este país te espera. Ser inmigrante es un estímulo constante donde todo es nuevo. Este no es un país de equilibrios. En este país del ladrillo tendrás que probar el frío sabor de la soledad, medicina que te permitirá conocerte mejor.


Si finalmente te has decidido a visitar este país, no te lo pienses más. En mi opinión lo más recomendable es volar con Emirates Fly que ofrecen un servicio exquisito a un muy buen precio, con vuelo directo desde Barcelona y Madrid.

¡Dubai te espera!

¡Gracias por tu lectura! Si conoces esta ciudad y quieres añadir algo más o crees que me he equivocado en algo, por favor no dudes en escribirlo como comentario.
El viernes 6 de abril del 2016 viene al CEU Gregorio Luri y yo no me lo pierdo :)

A continuación transcribo su texto para el diario ABC:


Las redes sociales y la felicidad: «Nadie puede considerarse feliz hasta el día de su muerte».

Es muy común alardear de felicidad a través de internet.

No veo el porqué ir proclamando sentimientos por ahí, ni porqué estar contaminando a los demás de mi estado emotivo... Cada uno tiene sus propias preocupaciones. La gente es muy cansina alardeando de lo felices que son, y las redes sociales no ayudan, desde luego.

Hay una historia clave y maravillosa de Herodoto en el segundo libro de su historia, que lo explicaría muy bien:
Un día el rey Creso recibe a Solón de Atenas, un poeta, reformador, legislador y estadista ateniense, uno de los siete sabios de Grecia. Cuando llega a palacio, Creso le señala su tesoro y le pregunta ¿conoces a alguien más feliz que yo? y Solón de Atenas le responde: «Nadie puede considerarse feliz hasta el día de su muerte». 

Esta es la paradoja. Creso no entiende sus palabras hasta que los persas conquistan su reino, lo cogen prisionero, y lo ponen en una pira para prenderle fuego y que muera. Cuando va a morir comienza a llorar y le preguntan: ¿Qué te pasa? «Es que me estoy acordando de las palabras de Solón», responde.

Visita de Solón a Creso de Sardes, por Gerrit van Honthorst
Porque ni puedes controlar la fortuna de verdad, ni tus estados de ánimo. Son los estados de ánimo los que te dominan a tí, y al que me diga que es capaz de programar el estado de ánimo que va a tener dentro de tres días a las cinco quince, yo me veo obligado a decirle que es un memo. Son los estados de ánimo los que se apoderan de nosotros. Por eso a veces no entendemos porque estamos de mal humor si tenemos una familia a la que queremos, un buen trabajo... Los estados de ánimo son un estado antropológico muy importante y muy serio, y no obedecen a una programación técnica.

FUENTE ABC

¿Qué opinas sobre la tesis de Gregorio Luri? Si te ha gustado este post también te gustará este sobre vivir el momento :)
Equipo de voluntarios del Social Media Team Taizè. FUENTE: taize.fr
¡Sin mis compañeros no hubiera sido posible! ¡Siempre aprendiendo! Han sido muchas horas, mucho trabajo, pero en resumen una Experiencia genial colaborando en el ‪‎Social Media‬ Team de Taizé este fin de año 2015-16 ¡Muy agradecido por esta Oportunidad! ¡Gracias a todos los que han hecho posible este Encuentro de Jóvenes en Valencia! ¡Comenzamos el año 2016 con esperanza, paz, alegría, encuentro y apoyado en Dios! :)  👋👋 ¡T-H-A-N-K-S!


Reuniones Mesas de trabajo. FUENTE: Paraula
REFLEXIONES PERSONALES DE ESTA EXPERIENCIA:
  • Aprendes a trabajar y empatizar con nativos digitales (Millenials).
  • Descubres que los jóvenes de la generación de los 90's son autosuficientes, ágiles y dispuestos.
  • Los nativos digitales tienen decisión y seguridad en el uso de la herramientas sociales, no tienen miedo a equivocarse ni a las consecuencias. Funcionan mucho por el prueba-error.
  • El 80% del equipo multinacional se dedicaba a la traducción del contenido. Te das cuenta que es vital saber Inglés para poder trabajar con equipo internacionales. 
  • Lo VISUAL prepondera frente al resto. En el equipo había cuatro fotógrafos y eran la parte visible de todo el trabajo. Sin ellos las noticias quedarían cojas. El contenido apenas tiene valor sin una imagen potente que acompañe al texto.
  • La potencia sin control no vale. En muchos casos los jóvenes carecen de estrategia, se mueven por intuición. 
  • En las mesas de trabajo observé que aportar ideas para los jóvenes digitales era un gran estímulo. 
  • ¡Aprenden muy muy rápido!
  • Poder participar en este proyecto me permitió confirmar que gestionar una comunidad es tratar con PERSONAS. Aunque trabajes para un MARCA o una ONG o una Asociación detrás siempre están las PERSONAS que se mueven por ESTÍMULOS e INTERESES.

Estudiando el TOP 10 de las estadísticas de FACEBOOK del Encuentro de Taizè en Valencia se observan claramente varios HITOS:
  1.  Despedida de todos los Jóvenes que han venido de lejos al encuentro (el PODER  de una imagen lacrimógena que CONECTA DIRECTAMENTE con las emociones y sentimientos).
  2. Imagen con la primicia de la noticia del nuevo encuentro para el año 2016-17 en Riga. Siempre lo digo y así es: "el que pega primero pega dos veces". El primero es el que revienta la noticia el resto se come las migas. 
  3. LINKS A MEDIOS de comunicación (ABC, Levante, ABC, Las Provincias, Archivalencia y Paraula...). El poder de visibilidad de los GRANDE MEDIOS sigue siendo un filón para alcanzar mayor visibilidad y alcance.
  4.  El Álbum de la Llegada de los peregrinos (Una vez más el Factor primicia)
  5.  El Álbum de la Primera Oración (Factor primicia)
  6. Acción captación casas acogida (Se buscó el IMPACTO con imagen original y rompedora y se consiguió "Donde caben 2 caben 3"). 
CONCLUSIONES: Ser rápido y oportunista, ser conocedor de tu planning para tratar de cubrir los hitos importantes de la agenda en tus redes sociales. Mucha intuición y experiencia para saber lo que tiene mayor pegada.

EVENTUALIDADES Y PECULIARIDADES: es muy curioso y siempre me sorprenderá como hay cosas que no están previstas y luego resulta que por su espontaneidad y frescura alcanzan un gran éxito.

​Respecto al tema vídeos hay que recordar subirlos directamente a la plataforma de Facebook. Facebook penaliza los vídeos subidos a youtube porque son COMPETENCIA DIRECTA, por ello los vídeos de youtube los pone en pequeño y no activa la reproducción automática. Para el tema de vídeos es conveniente destacar que los primeros minutos valen oro, son cruciales para seducir al visitante. Se recomienda entrar en el panel de administrador de facebook para observar la columna promedia de finalización de los dos vídeos subidos a dicha plataforma. El mismo facebook en las estadísticas de sus vídeos te ofrece el resumen de visualizaciones totales frente al de 30s.



En twitter por su personalidad del instante varían algo los datos. Destacar que el impacto obtenido con twitter es mucho menor que en Facebook. En este caso la repercusión ha sido con menciones a medios de comunicación e influencers. La retransmisión de los instantes en los eventos y talleres sigue siendo el gran atractivo que tiene twitter. CAZAR MOMENTOS es la especialidad de este canal.

Finalmente acabar con mi insistencia por determinar la importancia de los canales sociales en la sociedad actual. Si decides apostar por estos canales, deberás incluirlos en tu web oficial con sus respectivos enlaces. Debes de ser consciente que esto lleva consigo un compromiso en el mantenimiento continuo de estos canales. Recuerda confiar para ello en una persona que este formada y preparada.

Terminar invitándote a conocer a la ❤❤ comunidad de Taize ❤❤
www.taize.fr y a su equipo de voluntarios en Valencia www.acogidavalencia.com

😄 ¡Gracias por tu atención! 😄
Si te ha surgido alguna pregunta o quieres hacer algún comentario puedes hacerlo :)

Por cuarto año, he asistido a la World Press Photo 2015 en Valencia, organizado por la Fundación Xirivella, es un honor que en Valencia se hagan estas actividades. Es una experiencia formativa ideal que busca fomentar la sensibilización, la empatía y el pensamiento crítico... El periodismo queda cojo sin una correcta consideración y utilización de los lenguajes visuales. El poder de la imagen informativa.

Uno no sale indiferente de esta exposición, el marco es incomparable un bello edificio en pleno centro de Valencia. Me encanta ver los estereotipos y como estos nos condicionan. ¿Se puede manipular con una imagen? Me fascina el enfoque sobre la Perspectiva, y como todo depende del lado como se mire, la manipulación de masas, también se puede hacer con una fotografía. Se suscitan muchos debates muy positivos porque nos obligan a reflexionar sobre nuestro alrededor.

Me quedo con muchas imágenes pero quizás las que más me impactaron son las siguientes:


En la anterior imagen se puede ver una escalofriante imagen sobre el Perdón en la sociedad islámica. Los sentimientos a flor de piel en esta foto. El condenado resignado a morir, y una madre repleta de dolor que perdona al condenado con una bofetada. Son imágenes escalofriantes con una dura carga emocional por lo que representan. El autor de las fotografías es: Arash Kamooshi.


La anterior fotografía es más liviana y laxa, pero no menos importante, nos muestra una gran crítica a la hipocresía de la sociedad china. Nos estamos cargando el planeta, pero lo hacemos pictórico y bonito para no dañar la imagen ni la sensibilidad de nadie, "decorando" el paisaje con una ovejas falsas que le dan al paisaje un toque bucólico artificial un tanto bochornoso. Del Pastoreo al Postureo con ovejas de cartón.


La anterior secuencia fue una de las una de las que más me gustó por su estética al estilo INSTAGRAM y por el tema que analiza: El individualismo y la soledad de la sociedad actual. Muchas personas comen solas, viendo estas fotografías te puedes sentir reflejado, cuanta gente aislada en sus burbujas sin preocuparse por el otro e incomodadas por lo que tienen alrededor. Las consecuencias son un cambio en el mobiliario de los restaurantes, adaptados a los mono-puestos y a mesas con separación entre comensales. ¿Es la soledad la epidemia del Siglo XXI? Los españoles que tanto alardeamos de simpatía y socialización nos comportaremos así con nuestro prójimo. El autor de estas fotos dignas de una campaña de publicidad es Turis Calafato.

Y por último acabar destacando la imagen del barco de la misión italiana Mare Nostrum por su crudeza pero a la vez por su humanidad. Hay dos planos: un primer plano en la distancia que nos enseña y explica una situación. Pero luego un segundo plano cercano en el que se observan las caras de los inmigrantes.


Como anexo y también impactantes destacaría la foto de la cara de Messi con todo desenfadado alrededor, los ojos del protagonista lo dicen todo. También me gustaron mucho las fotografías areas del piloto y fotógrafo, Kacper Kowalski: “Es como si el espectador volara conmigo”. Hay varias fotografías hechas con Drones, fotos que cada vez son más comunes.  Por otra parte también es muy sorprendente la historia del hongo Ophiocodyceps en el cerebro de las hormigas. Cuyo autor es Anand Varma.


A la hora de analizar las fotografías es muy IMPORTANTE tener claro el Triángulo: Fotógrafo - Espectador - Protagonista. Por una parte la visión del ESPECTADOR, por otra la del FOTÓGRAFO frente la del PROTAGONISTA.


¡El año que viene repetiremos!
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La pregunta que me hago hoy es: ¿Qué puede determinar el posicionamiento de marca de un producto en la mente del consumidor?. Posicionar no es algo que le haces al producto. Es algo que haces en la mente del consumidor.  Es hallar una posición para un producto o marca que lo diferencia de los competidores y ocupa una parcela en la mente del consumidor. Posicionar es entender cuál es el campo de batalla más conveniente para un producto, identificar espacios vacantes y encontrar terrenos emocionales para trabajar.
Todas las comunicaciones de marca han de definir y fortalecer su imagen. 
Muchas veces no tenemos claro que estamos vendiendo. Es requisito indispensable pararse a pensar dónde estamos. Si eres conocedor de los valores fuerza de tu marca podrás atacar a la yugular con mensajes alineados al objetivo que se quieres conseguir. Como decía el libro: "Alicia en el país de las maravillas" de Lewis Carrol: "Si no sabes donde vas, no importa el camino que elijas".

El libro en el que me he inspirado para este post es: "1001 trucos publicitarios" de Luc Dupont.


La ubicación del producto depende de muchos factores. Todos los DETALLES cuentan y estos son algunos de ellos: 
  • El tipo de producto
  • Su historia
  • Su nombre
  • Su embalaje
    • Su forma
    • Su color
  • Su precio
  • Su lugar de fabricación
  • Su duración o ciclo de vida
  • Su punto de venta
  • Su estilo de publicidad
    • Su argumento de venta
    • Su tipo de redacción
    • Su tipo de ilustración
    • La persona que lo presenta
    • Su eslogan
    • Su estilo tipográfico
    • Su presentación
    • Su formato
    • Su ubicación
    • Sus condiciones de pago
  • El tipo de promociones que se usa
  • El tipo de relaciones públicas
  • El tipo de medios de comunicación y soporte en el que aparecen los anuncios
  • El tipo de programas que patrocinan en televisión
  • El tipo de acontecimientos que patrocinan en la comunidad
  • Los lazos sociales que tiene la empresa con la comunidad
  • La competitividad del sector
Otro aspecto que comenta el libro y que me parece reseñable son los diferentes posicionamientos de producto. A continuación enumeramos algunas de las Estrategias de posicionamiento de producto basadas en ....
  1. "Nosotros somos el original"
  2.  "Ubicarse en segundo lugar"
  3.  "Basada en el precio bajo"
  4.  "Basada en el precio alto"
  5.  "Basada en la solidez y la resistencia"
  6.  "Basada en calidad "
  7.  "Basada en cantidad"
  8.  "Basada en concentración"
  9.  "Basada en atractivo sexual"
  10.  "Basada en  Sexo del consumidor"
  11.  "Basada en  Estado civil" 
  12.  "Basada en  Edad"
  13.  "Basada en  Psique del consumidor"
  14.  "Basada en  Problema especifico del consumidor"
  15.  "Basada en  Momento del día"
  16.  "Basada en  Momento del año" 
  17.  "Basada en  la aproximación: las 24 horas del día"
  18.  "Basada en  internacionalización"
  19.  "Basada en  continente origen del producto"
  20.  "Basada en  país origen del producto"
  21.  "Basada en  la región"
  22.  "Basada en  aproximación étnica"
  23.  "Basada en  la localidad"
  24.  "Basada en  tamaño"
  25.  "Basada en  color" 
  26.  "Basada en  forma"
  27.  "Basada en  temperatura"
  28.  "Basada en  rápidez/duración"
  29.  "Basada en  canales de distribución"
  30.  "Basada en el uso" 
  31.  "Basada en los grandes consumidores"
  32.  "Basada en la propia marca" 
  33.  "Basada en made in (hecho en)"
  34.  "Basada en lo inesperado"
  35.  "Basada en NO a la violencia"
  36.  "Basada en etiqueta "verde"
  37.  "Basada en la ubicación "club"
  38.  "Basada en todo a 1 euro"
  39.  "Basada en la aproximación personalizada"
  40.  "Basada en la aproximación personal"
  41.  "Basada en un solo uso"
  42.  "Basada en  lo deportivo"
  43.  "Basada en producido para ser mezclado"
  44.  "Basada en producto sustitutivo"
  45.  "Basada en contra de la competencia"
  46.  "Basada en "2 en 1"
  47.  "Basada en "2 por 1"
  48.  "Basada en la clase social"
  49.  "Basada en los estilos de vida"
Y tú, ¿cual es el tuyo? Todos estos puntos determinarán tu forma de comunicar.  Tu estrategia irá determinada por tu posicionamiento de marca. Todas tus acciones tácticas en redes sociales deberán ir alineadas a tu estrategia.

Terminar concluyendo:
Si ves que no estás ganando la batalla, cambia de campo de batalla"- Ries y Trout.
¿Te gustaría añadir alguna reflexión? Gracias por tu lectura :)

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Actualmente he estado trabajando este fabuloso libro "1001 trucos publicitarios" de Luc Dupont , editado en el 2004 pero totalmente vigente ahora en el 2016, después de leerlo y meditarlo me veo en la obligación de compartir algunos de los trucos que me han hecho reflexionar. El autor los define como trucos pero a mí esta palabra no me gusta porque da a entender que esto es MAGIA, cuando de lo que estamos hablando es de:


Acciones Tácticas alineadas a una ESTRATEGIA

Aquí os dejo parte de los consejos que nos ofrece el autor Luc Dupont para conseguir que tus textos tengan mejores resultados. Mejora tu capacidad de atracción con algunos de estos puntos:
  1. Dé un tono personal a su escrito
    a) Emplee frases personales
    b) Evita el uso de "uno" personalize
    c) Cuente una historia que implique el uso del producto
    d) Utilize nombres propios, pronombres personales y otras palabras que se refieran a personas.
  2. Utilize el imperativo
  3. Apele tanto a la razón como a las emociones del lector
  4. Haga los párrafos tan breves como le sea posible
  5. Diga lo más importante al principio de su mensaje
  6. Escriba para que le entiendan
  7. Sea preciso
  8. Utilize el humor de manera apropiada
  9. Sea directo
  10. Escriba frases cortas
  11. Sea positivo
  12. Respete la estructura sujeto-verbo-predicado de la frase
  13. Ponga las palabras más importantes al principio de sus frases
  14. Sugiera continuidad o una relación de Causa-Efecto.
    Ej: De hecho, parece claro que, a pesar de, la explicación es, como resultado de, debido a...
  15. Use los puntos suspensivos con moderación
  16. Vaya con cuidado con las exclamaciones
  17. Dé a conocer y repita el nombre de su producto
  18. Evite tópicos y trivialidades
  19. Tenga presente lo que pide la gente
  20. Sea cordial
  21. Utilize subtítulos cada 25 líneas
  22. Muestre la cara bonita de las cosas
  23. Aproveche los éxito los anteriores
  24. Hágalo creíble
  25. Formule una conclusión
PALABRAS MÁGICAS

1. Palabras que despiertan la curiosidad
Ej: Enigma, Milagro, Magia, Misterio, Maravilloso, Secreto, Verdad, Historia, Confianza, Exploración, Encantamiento.
2. Palabras con connotaciones sexuales
Ej: Noche, amor, corazón, deseo, sexo, querido, beso, sueño, seducción.
3. Palabras que despiertan nuestro instinto de protección
Ej: Vida, revolución, aventura, crimen, hambruna, progreso, libertad, juventud, belleza, democracia.
4. Palabras que recuerda los momentos más agradables de la vida
Ej: Bebé, niño, novio o novia, compromiso, esposa, mujer, marido, boda, familia, padre, madre, amigo, vida
5. Palabras que evocan un ideal
Ej: Felicidad, suerte, novedad, especial, excepcional, espectacular, descubrimiento, invención, exclusivo, único, esperanza, alegre.
6. Palabras que despiertan nuestro instinto de dominación
Ej: Dinero, oro, dólares, millón, millonario, rico, fortuna, éxito, celebridad, poder, gloria, victoria, honor, triunfo
  • Cuando ofrezca consejos prácticos a sus lectores, haga énfasis usando fórmulas como:
  • Siempre que tenga algo nuevo que anunciar al público debería destacarlo utilizando palabras y expresiones como las siguientes:

  • Ejemplos de imperativos frecuentes que funcionan:
  • Incite a su lector a actuar. Estas son algunas de las expresiones con las que puede animar a actuar:
  • Si piensa hacer una oferta especial, anúncielo. Para estar seguro de captar la atención del consumidor use palabras como:

Esta recopilación no hace justicia al libro si quieres más consejos has de consultar el libro.

Finalmente terminar como termina el libro, recordando que ya en 1855 Thomas Smith destacó el arte de la repetición como el mejor mecanismo de IMPACTAR al consumidor. Hoy con las redes sociales más vigente que nunca:


¿Te han gustado estos consejos? ¿Te parece interesantes? ¿Comentarías algún punto más?

¿Qué vemos y qué quieres que vea?

Siempre me ha fascinado la fuerza expresiva de los planos, aquellas secuencias que adentran y sumergen al espectador en la escena. Me obsesionan aquellas composiciones en las que ya no hace falta decir más... Es fascinante descubrir la magia de un plano, a través de una composición perfecta se puede conseguir llegar al espectador para transmitirle y hacerle sentir emociones.

Construir una imagen para contar una historia a base de suscitar intenciones, IMPACTAR, transmitir sensaciones, promover sentimientos y emociones, generar una identificación con los personajes y la trama.

El juego con la luz, los ángulos, la perspectiva en función del mensaje final, lo que se muestra y lo que no se muestra. El extraordinario poder de influjo que tiene la dinámica cinematográfica del plano, la toma, la composición, etc. para canalizar (a veces a su antojo) la atención y concentración del espectador.

Planos que valen por toda una película...

En este vídeo se puede ver una interesante y preciosa recopilación de planos míticos de la historia del cine. Composición, luz, dramatismo... son herramientas que convierten un segundo en un momento fascinante.

>>> Consulta la TEORIA // TEORÍA 2

Una composición asimétrica es más dinámica, y una composición simétrica es más estática.
La disposición de las líneas que aparecen en el encuadre (ya sean líneas reales (una barandilla, por ejemplo), formadas por otros elementos (postes de telégrafos) o por el movimiento de algún elemento (un caballo que se aleja) produce una serie de efectos visuales que debemos considerar desde un punto de vista psicológico:
  • LAS LÍNEAS RECTAS paralelas al encuadre sugieren sensación de orden, formalidad y solidez.
  • LA LÍNEA HORIZONTAL sugiere estabilidad, reposo, quietud.
  • LA LÍNEA VERTICAL, solemnidad, dignidad, paz.
  • LA LÍNEA DIAGONAL es la que más sensación de movimiento da.
  • LAS LÍNEAS CURVAS sugieren gracia y dulzura, pero si aparecen en exceso indican inseguri­dad y crean movimiento.
A la hora de destacar elementos dentro de una imagen. El peso visual de un elemento dentro del cuadro depende de:
  • El Tamaño
    Un elemento de gran masa visual atrae la atención por encima de los elementos más pequeños.
  • Profundidad de Campo
    Un elemento situado a foco en perspectiva en los últimos términos pesa más, aunque como es lógico disminuya su tamaño.
  • Aislamiento
    Un elemento aislado respecto a un grupo de elementos semejantes reclama la atención sobre sí mismo, por más que la mayor masa visual recaiga sobre el grupo.
REGLA DE LOS TERCIOS

Como su nombre lo indica consiste en dividir (imaginariamente) el encuadre en tres partes, tanto horizontal como verticalmente.

Las lineas que determinan estos tercios se cortan en puntos estratégicamente adecuados donde se centra el interés (puntos fuertes del encuadre). Muchos móviles y cámaras ya incorporan estas ayudas visuales en sus pantallas.


Es recomendable hacer coincidir los actores, objetos o decorado con estos puntos. La próxima vez que mires una película (o similar), caerás en cuenta de esta regla.

TIPOS DE PLANO


Hay varias maneras de estructurar una imagen:
  1. Plano General largo (long range shot): Este plano abarca una vasta extensión del paisaje. Por ejemplo, un desierto en el que aparecen una o más personas que, en comparación con la gran escala que se emplea, se ven muy pequeñas.
  2. Plano General (half-range shot): Es un encuadre abierto que nos muestra diversos elementos dentro de un contexto, generalmente tanto un personaje principal como los elementos a su alrededor. En publicidad el producto se sitúa en una espacio restringido (una habitación, la parte delantera de una casa).
  3. Plano General Medio (medium plan): Este encuadre nos enseña al personaje de pies a cabeza, aunque ya es poco lo que se percibe a su alrededor. Destaca la postura.
  4. Plano Americano: Se muestra al personaje desde mitad de pierna hasta la cabeza.
  5. Plano Medio (two shot, or close-range shot): Se muestra al personaje desde la cintura hasta la cabeza.
  6. Primer Plano Medio o Plano Busto: Este plano abarca desde la mitad del pecho hasta la cabeza.
  7. Primer Plano (close-up): Este plano abarca desde el alto de los hombros hasta la frente. La atención del espectador se centra en la cara de la persona o sobre un objeto de mismo tamaño.
  8. Primerísimo Plano (detailed close-up): Son planos detalle de áreas específicas. Consiste en la ampliación de un pequeño detalle del objeto.

LA LUZ


A partir de una buena iluminación es posible:
  • Resaltar siluetas y crear sombras
  • Darle relevancia a determinadas áreas dentro de una escena, dirigiendo la atención del espectador hacia donde queremos.
  • Darle movimiento y ritmo a nuestro trabajo audiovisual, iluminando las escenas de manera diferente, considerando por supuesto si éstas son en interiores o exteriores, si son escenas nocturnas o diurnas…para poder marcar así los cambios de espacio a partir de la iluminación.
  • Variar la intensidad de la luz o trabajar la intencionalidad de la escena a través del uso de filtros.
¡¡¡Después de este resumen espero que disfrutes de este vídeo!!!



SI TE HAS QUEDADO CON GANAS DE MÁS TE RECOMIENDO VER TAMBIÉN ESTE VÍDEO:

Nuestra historia es tu historia. Bienvenido al impacto a través de las emociones.

¿Qué hay más seductor que el poder de una mirada?



Bajo el lema : "We don't make Jeep, you do!"  Jeep se ha propuesto mirarte fijamente para que no puedas resistirte a escucharle, nada puede quedar impasible ante el poder de una mirada.

Ponemos al cliente como protagonista de la marca alrededor de una historia. Jeep, una vez más recurre a la estrategia de hacemos sentir una experiencia alrededor de su producto.

La publicidad, desde siempre, es narración. Y las marcas son relatos. 

Jugamos con las emociones para recorrer la historia a través de los personajes que han pasado por un Jeep a lo largo de estos 75 años de vida que tiene a sus espaldas la marca de coches todoterreno.

60 primeros planos en blanco y negro que componen un spot profundo, nostálgico y cargado de intención.

Estamos en la época dorada de los StoryTellers.  ¡Crea tu propio contenido alrededor de la Marca! ¡Todo ha cambiado! Ahora hay que centrar los esfuerzos en generar contenido que seduzca, ya no nos podemos contentar con ser meramente descriptivos.

¡Disfruta del spot! 

¿Cómo sería tu historia alrededor del ascensor de tu empresa?

Pues con esta base juega este anuncio. Un 10 para este spot por la creatividad,  por la historia y por la emoción que transmite con su storytelling alrededor de los momentos generados en el entorno de un ascensor.

En 90 segundos se cuentan 40 años de la historia de uno de los empleados del banco.
Bravo a la empresa Bancaria Internacional HSBC por humanizar la marca y a sus empleados con este emotivo spot.


¿Subes o bajas?

El anuncio narra el paso de la vida del protagonista en el marco de un ascensor y no cualquier ascensor, el ascensor de la empresa en la que trabaja. Reserva 5 minutos para disfrutar de esta fabulosa historia.

El anuncio acaba con esta frase:
"it's never just a bussiness //  nunca es solo trabajo".


Cerrar comentando que la Canción de fondo es de excepción:
Yann Tiersen - Comptine d`un autre ete - l`apres-midi

Fuente: Adweek
Me ha gustado este spot adaptación de la marca de camiones Ram Trucks en el 2013 para la SuperBowl.

Me ha cautivado la Locución grabada en una convención sobre el futuro de los Granjeros de Ámerica del famoso locutor de Radio Paul Harvey. Es sin duda un tributo a la figura de los granjeros.

Al séptimo día Dios terminó la creación, por tanto al octavo día el texto sugiere la necesidad de la figura del granjero con el estribillo ... "Por tanto Dios hizo al Granjero" :)



LOCUCIÓN

And on the eighth day, God looked down on his planned paradise and said, "I need a caretaker." So God made a farmer.

God said, "I need somebody willing to get up before dawn, milk cows, work all day in the field, milk cows again, eat supper, then go to town and stay past midnight at a meeting of the school board." So God made a farmer.

God said, "I need somebody willing to sit up all night with a newborn colt and watch it die, then dry his eyes and say,'Maybe next year,' I need somebody who can shape an ax handle from an ash tree, shoe a horse with hunk of car tire, who can make a harness out hay wire, feed sacks and shoe scraps. Who, during planting time and harvest season will finish his 40-hour week by Tuesday noon and then, paining from tractor back, put in another 72 hours." So God made the farmer.

God said, "I need somebody strong enough to clear trees and heave bales, yet gentle enough to yean lambs and wean pigs and tend the pink-comb pullets, who will stop his mower for an hour to splint the leg of a meadowlark."

It had to be somebody who'd plow deep and straight and not cut corners. Somebody to seed, weed, feed, breed, and brake, and disk, and plow, and plant, and tie the fleece and strain the milk, . Somebody who'd bale a family together with the soft, strong bonds of sharing, who would laugh, and then sigh and then reply with smiling eyes when his son says that he wants to spend his life doing what Dad does. "So God made a farmer."

¡¡Disfrutadlo!!